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茅台六條措施控酒價:中秋國慶前將集中投放7400噸

時間: 2019-08-11 17:39 作者:大發黃金版登錄 來源:dafa888黃金版手機官網 點擊: 次

  原標題:茅台六條措施控酒價:中秋國慶前將集中投放7400噸

  中新網客戶端北京8月9日電(張旭)繼2017年4月以來,時隔兩年多,茅台集團又一次專門針對價格問題召開市場工作會議。

  “今天是爲價格而開會。要控制價格,而不是穩住價格。”7日晚間,茅台集團董事長李保芳在市場工作會上發表如此講話。

  圖片來自貴州茅台官方公衆號

  今年以來,茅台酒供需持續緊張、價格持續上漲,市場流通價格從4月份的1900元/瓶,上漲到當前的2200元/瓶以上。

  據貴州茅台官方微信消息,價格非理性持續上漲,市場形勢異常嚴峻,嚴重影響了茅台酒市場的穩定。

  李保芳分析,茅台酒價快速上漲原因複雜。首先,是供需矛盾突出。其次,是收藏投資所致,茅台酒既有金融屬性,又有投資屬性。第三,選擇銷售時機帶來的囤貨惜售。第四,固定渠道銷售,讓市面上看不到茅台酒,造成一瓶難求的現象愈演愈烈。

  李保芳在會議上表示,將從六個方面嚴格管控價格。

  一是加大市場投放。茅台集團決定,中秋國慶前夕,將向市場集中投放7400噸茅台酒,更好滿足節日旺季消費需求。2020年元旦、春節期間,大發黃金版登錄,也將合理安排茅台酒市場投放量。

  二是嚴厲管控價格。“1499作爲當前市場終端的指導價,在當前的情況下不能動,要堅持按照這個要求做。”李保芳說,價格管控難度大,但不能不管,茅台集團將拿出具體有效、有針對性的措施,來抑制當前價格的過快上漲。

  三是投放的計劃和銷售的結果按月挂鈎。經銷商嚴格實施“銷售80%年度內累計到貨量”計劃,店面或經營場所直接銷售部分不低于年度內累計到貨量的60%,團購、批發部分不高于年度內累計到貨量的20%,庫存比例不高于年度內累計到貨量的20%。鼓勵經銷商加大拆箱銷售比例,惠及更多消費者。商超賣場以零售爲主,且零售比例不低于每次到貨量的95%。

  四是實施嚴厲的管理,發現問題嚴肅處理。李保芳對經銷商說,大家現在的利潤已經夠高了,不能拿少量的酒去賣平價,大量的酒去賣高價,店面標1499擺個樣子,後面又去勾結賣高價。每一個經銷商都不能再推波助瀾。

  五是從貴州抓起,從貴州做起。7日的市場工作會,專門安排20名貴州經銷商代表參會。李保芳要求,“貴州所有的經銷商,要把酒放到前台來賣,給全國其他的省區市作表率。”

  六是新渠道和老渠道互爲補充,促進建立完善的營銷體系。“新的營銷體系要逐步地發揮出抑制價格的作用。”在團購方面,將逐步實行定制型團購的模式。

  資料圖:茅台酒。 瞿宏倫 攝

  貴州茅台財報顯示,今年二季度其營收爲178.44億,同比增長12.05%;淨利潤爲87.30億,同比增長20.30%。而在去年同期,茅台在這兩項數據的增速分別爲46%和41.52%。茅台今年二季度業績增長趨勢有所減弱。

  在一些市場人士看來,此舉有利于增厚貴州茅台今年的利潤,更好滿足節日旺季消費需求。不過這並不意味著消費者能夠用1499買到茅台。

  招商證券研報指出,部分經銷商年內持續難以滿足下遊客戶訂單需求,當前時點看,中秋旺季放量多少將影響批價回落幅度,預計在有效需求強力支撐下,批價仍將維持堅挺。(完)

(責任編輯:admin)

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